Die neue Reportagereihe exactly vom mdr behandelt gesellschaftliche Konflikte, alternative Lebensmodelle und politische Themen. Das Branding des Formats zeichnet sich durch eine handgemachte Anmutung, leuchtende Farben und strukturierte Flächen hervor, die visuell auf die Recherchearbeit hinter den Reportagen verweisen. Im Zuge der visuellen Identitätsentwicklung wurden sowohl On-Air-Design-Templates als auch Vorlagen für Social-Media-Inhalte erstellt.